行業(yè)正關(guān)注著，第三方應(yīng)用商店以通過TP官方網(wǎng)站直接下載APP的模式，這種方式繞開了主流應(yīng)用商店，給企業(yè)帶來了新的分發(fā)可能，不過同時也面臨著一系列現(xiàn)實考驗 。
市場機(jī)會在于自主與利潤
于開發(fā)者來講，官方渠道下載的關(guān)鍵優(yōu)勢在于自主以及利潤，它避開了主流商店百分之三十那高額的抽成，把利潤完整地留存于自身手里，同時，開發(fā)者能夠自行把控上架的節(jié)奏、版本的更新以及用戶的數(shù)據(jù)，不再受到第三方審核規(guī)則的限制，對于一些規(guī)模較大的應(yīng)用或者游戲，這能夠明顯提高商業(yè)閉環(huán)的完整性 。
主要挑戰(zhàn)是信任與便利
然而，這一模式存在著極大的阻礙，此阻礙便是用戶習(xí)慣以及信任成本。絕大多數(shù)的用戶，已然習(xí)慣了在官方應(yīng)用商店進(jìn)行“一鍵下載”。若轉(zhuǎn)移至官網(wǎng)，那就需要額外的步驟才行，如此便增加了操作的門檻。更為關(guān)鍵的是，官方商店所具備的審核以及安全背書，在用戶的心里搭建起了信任。而從陌生網(wǎng)站去下載APK文件，安全方面的疑慮就如同天然的屏障一般，這就要求企業(yè)耗費大量的資源去建立品牌信譽(yù)，以此來克服相關(guān)問題。
推廣與生態(tài)依賴難題
就算把下載方面的問題給解決好了，推廣還是得依賴傳統(tǒng)的那些渠道。應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)主要是靠著主流商店的搜索以及榜單，在官網(wǎng)進(jìn)行下載這樣的模式缺少那種天然的流量入口。另外，好多手機(jī)系統(tǒng)的后臺管理、推送服務(wù)是深度整合在官方商店里面的，離開了這樣的生態(tài)就可能會致使應(yīng)用通知出現(xiàn)延遲、安裝的時候報錯等這些體驗方面的問題，進(jìn)而影響到用戶留存情況。
這樣一種呈現(xiàn)出“返璞歸真”態(tài)勢的分發(fā)方法，你持有怎樣的看法呢？你有沒有因為涉及抽成或是審核相關(guān)的問題，從而選擇從官網(wǎng)那里去下載應(yīng)用？歡迎分享你所經(jīng)歷的事情或者你的看法哦。
