在TP官方應(yīng)用下載渠道開展市場推廣工作時，其核心要點在于，經(jīng)由精準(zhǔn)進行觸達以及對流程予以優(yōu)化，把潛在用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H進行下載的人，并且推動其能夠有長期的活躍表現(xiàn)。這并非單純只是渠道投放行為，而更是針對用戶獲取整個鏈路所展開的精細化運營舉措。
聚焦核心渠道與精準(zhǔn)投放市場推廣不是那種廣泛撒網(wǎng)式的，而是要把資源集中，放在能夠帶來高質(zhì)量用戶的渠道方面。比如說，要經(jīng)由和目標(biāo)用戶高度契合的垂直科技媒體、社群展開合作，或是進行內(nèi)容種草，又或是提供獨家福利。對于搜索“TP官方下載”的用戶，要對應(yīng)用商店的搜索關(guān)鍵詞以及展示素材予以優(yōu)化，以此保證官方應(yīng)用能夠在第一時間被找到，從而直接攔截流量。
優(yōu)化下載路徑與轉(zhuǎn)化漏斗當(dāng)用戶尋覓到下載入口之后，每一個步驟都存在著流失的可能性。官網(wǎng)所具備的下載按鈕務(wù)必要醒目突出，朝著應(yīng)用商店進行跳轉(zhuǎn)的整個過程需要達成無縫銜接的狀態(tài)。與此同時，要提供明晰的版本對比以及價值說明，以此來消除用戶內(nèi)心的疑慮。針對那些處于猶豫狀態(tài)的用戶，能夠設(shè)置網(wǎng)頁端簡易體驗功能，引導(dǎo)他們?nèi)ハ螺d完整的應(yīng)用從而獲取更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進而有效地提升轉(zhuǎn)化率。
構(gòu)建增長閉環(huán)與用戶留存才完成下載，這不過初起。借新用戶專屬任務(wù)，憑引導(dǎo)性教程，還有初期激勵，迅速使用戶領(lǐng)略核心價值，達成“啊哈時刻”。構(gòu)建起有效的推送機制，以及社群運營方面，持續(xù)去供給有用信息或者活動，把一次性下載用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榛钴S用戶，且激勵其借口碑來實施二次傳播，從而形成增長循環(huán)。
于你尋覓或下載官方應(yīng)用之際，最為看重哪一環(huán)節(jié)之體驗?zāi)兀渴切畔⒅尚哦龋窍螺d之便捷性，抑或是初始使用之引導(dǎo)呢？歡迎分享你的經(jīng)歷或者看法。
