身為市場(chǎng)營(yíng)銷人，長(zhǎng)期密切關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，在觀察與實(shí)踐中，我發(fā)覺(jué)眾多同行沒(méi)充分認(rèn)識(shí)官方渠道工具蘊(yùn)含的戰(zhàn)略價(jià)值，像TP官網(wǎng)下載正版App這一常見(jiàn)行為，它不只是簡(jiǎn)單技術(shù)操作，實(shí)則是優(yōu)化營(yíng)銷策略的關(guān)鍵契機(jī)。
合理運(yùn)用官方資源，可切實(shí)有效提升用戶對(duì)品牌信任度，保障數(shù)據(jù)安全性，為精準(zhǔn)營(yíng)銷筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)營(yíng)銷依用戶真實(shí)需求和行為數(shù)據(jù)，更具針對(duì)性推送產(chǎn)品信息與服務(wù)，提高營(yíng)銷效果及轉(zhuǎn)化率，達(dá)成企業(yè)與用戶良好互動(dòng)及共贏發(fā)展。
以正規(guī)官網(wǎng)做通道去下正版App，能給用戶塑造對(duì)品牌的起始感悟并形成初步印象消費(fèi)，者在安全無(wú)憂的狀況里做完下載行為，他們品牌起始的信賴水準(zhǔn)會(huì)有顯著的提高，這種信賴關(guān)聯(lián)會(huì)馬上影響后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)啟比率和轉(zhuǎn)化比率，我們團(tuán)隊(duì)曾留意到，經(jīng)官方途徑得到的用戶，其生命歷程價(jià)值比第三方途徑高出30%以上 。
正版App所提供的有關(guān)用戶行為的數(shù)據(jù)，更加準(zhǔn)確且可靠，這些數(shù)據(jù)能夠助力我們?nèi)ダL制出完整的用戶畫像，進(jìn)而了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，基于這樣的洞察，我們能夠制定出個(gè)性化的營(yíng)銷方案，像是針對(duì)不同的用戶群體推送具有差異化的內(nèi)容，以此大幅提升營(yíng)銷效率 。
官網(wǎng)的App能夠和線下開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)成聯(lián)動(dòng)，借助掃描活動(dòng)物料上面的官方二維碼，用戶能夠直接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)并進(jìn)行下載，這樣一種無(wú)縫銜接的體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌的一致性，與此同時(shí)，官方App內(nèi)部所設(shè)置的分享功能也可以激發(fā)用戶主動(dòng)去傳播，進(jìn)而形成一種良性循環(huán)。
大家利用官方應(yīng)用程序改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)遭遇了哪些難題？歡迎分享你的實(shí)踐經(jīng)歷，我們一同探索更為有效的解決辦法。
