如今，在數(shù)字化浪潮把各行各業(yè)都席卷了的情況下，借助官方應(yīng)用去推進(jìn)營銷，已然成了企業(yè)不得不面對的一個(gè)課題，這不但關(guān)乎渠道的拓展，而且還涉及到怎樣與用戶構(gòu)建起更深層次以及更高效的連接。接下來，我會(huì)結(jié)合實(shí)踐，講講具體的推進(jìn)策略。
首要任務(wù)在于優(yōu)化應(yīng)用自身的用戶體驗(yàn)，下載流程務(wù)必要順暢毫無阻礙，防止任何不必要的步驟去挫傷用戶的積極性，應(yīng)用內(nèi)部需要集成清楚的用戶行為追蹤，剖析用戶在哪個(gè)頁面留存時(shí)間最為長久、哪些功能運(yùn)用最為頻繁，這些數(shù)據(jù)是后續(xù)所有精準(zhǔn)營銷動(dòng)作的基石，要是沒有這個(gè)基礎(chǔ)，后續(xù)投入再多資源也會(huì)事倍功半。
在依據(jù)數(shù)據(jù)分析之時(shí)，我們能夠著手開展個(gè)性化觸達(dá)，借助App內(nèi)的消息推送系統(tǒng)，針對不同的用戶群體，發(fā)送他們說不定會(huì)感興趣的優(yōu)惠信息或者內(nèi)容之舉，來防止呈現(xiàn)“一刀切”狀況下的騷擾情形。與此同時(shí)，能夠謀劃帶有“分享有禮”等性質(zhì)的裂變活動(dòng)，借此激勵(lì)老用戶經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)這一載體帶去新流量，進(jìn)而讓App從工具范疇轉(zhuǎn)變成為增長引擎 。
必須構(gòu)建起有效的效果評(píng)估閉環(huán)，不但要留意下載量，更得追蹤用戶從下載開始，歷經(jīng)注冊階段，直至達(dá)成核心轉(zhuǎn)化的全流程數(shù)據(jù)，借助A/B測試持續(xù)優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)，致使每一回營銷投入都能夠見到回報(bào)，只有把數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)自始至終貫穿起來，數(shù)字化營銷才可以切實(shí)施展，而不會(huì)單單成為空中樓閣。
在您推進(jìn)App數(shù)字化營銷進(jìn)程里，碰到過哪些未曾預(yù)料到的挑戰(zhàn)呢，是否存在一套別具一格的打法呢，歡迎于評(píng)論區(qū)分享您實(shí)際作戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)以及困惑。
